AWAY创始人StephKorey、JenRubio
AWAY，网红旅行箱品牌
年创立于美国纽约州
记者
MashaLi
AWAY由JenRubio和她的商业伙伴StephKorey创立，她们是在WarbyParker（一个以垂直模式出售眼镜的网红互联网品牌）工作时相遇的，两位女性在同一天加入公司，Korey在供应链合作部门，Rubio运营社交媒体。此前，两人之间的相处主要是因为他们线上线下完全相反的业务板块，她们跟着前东家一起从小变大，因此更知道在互联网时代，要如何满足用户的期待。
行李箱品牌何其多，满眼望去，一片红海，但AWAY这个名字2年来不断登上纽约、全球媒体版面；年创业至今，一共卖出了30多万个行李箱。
2个不到30岁的女孩，她们不是打造一个前无古人产品，而是打造一个用户“从未有过的体验”，吸引黏度超高的死忠铁粉。以行李箱为主题切入旅行产业。她们思考的是如何打造一个迷人的旅行品牌，而不只是打造一款产品。
Rubio说，公司的运营方式是冒险和渴望的结合和平衡：“我们知道，并不是所有购买行李箱的人都能去得起很多地方，但它带给他们一种生活和旅行方式文化。创业之前，我们访谈了超过名旅行用户，一下意识到传统箱包品牌从来没有谈论过旅行。“
“相反的，传统箱包品牌不断强调的是产品的性能（轮子、拉链、布料）。这当然很重要，但我们只有一个独特的机会——去更宽广的诠释一个行李箱可以带给你的一切。将感性诉求带入每个购买流程中，并且激发更多人去旅行！”
消费升级品牌路线是一场砸钱、资源、与创意的比拼。AWAY在诞生之初，就决定走最难的路，要同时打造：一款够强的产品、一种够酷的体验、一个够黏的社群。
够好，却刚刚好，也不贵的产品打造法
我不是一个线性思考者，”Rubio说，“我喜欢分散思维，我在高中的各个阶段，在ThePennsylvaniaStateUniversity大学时期，在职场生涯中，每一秒钟我都在折腾，我觉得我已经活了万条生命，这可不是一句门面话。”
目前，AWAY已经售出价值万美元的旅行箱，但Rubio认为，“你必须拥有一个伟大的产品，而且人们需要的还要更多。”要考虑到这一点。
“我们希望能够提供完美的旅行所需要的一切，”Rubio重申：“我们没有兴趣制造万个旅行箱，这是开始时我们俩所面对的问题一部分，不能有太多的倾斜，不能有太多的选择。你需要什么才能好好旅行？好的，我们会仔细设计和制造这些东西。”
Rubio和Korey拿第一笔融资生产出第一批具有坚硬外壳、内嵌可充电USB插孔、分离式洗衣袋、压缩袋、度超好推轮的智能登机箱。AWAY的行李箱价位也定位在一个“够好，却也刚刚好，也不贵”的价格带，每个依大小不同，售价到美元不等。在第一批货推出2个月后，搜集使用者的回馈，再生产第2批货。直接通过
