对于无印良品这个品牌，中国消费者应该不会感到陌生。在以前，它拥有大量的拥趸，对于这些消费者而言，该品牌的最大调性就是高傲，甚至敢于和高端奢侈品牌比肩。然而随着时间的推移，无印良品却越来越不受待见了。如今很多人对它的态度已经变成了，闲逛可以但是绝对不会消费。
盈利暴跌近20%
之所以消费者的心态产生如此大的变化，最重要的原因，还是无印良品实在是太贵了。哪怕已经经历了11次降价，但是门店中的大部分商品仍然让人望而却步。这也直接影响了品牌的营收数据，根据统计资料显示，今年上半年营收仅为7.3亿元左右。更为关键的是，利润也暴跌了近20%。
可以说，如今的无印良品，正在被中国消费者所抛弃，哪怕一次次的降价，也无法挽救这一局面。曾经高傲的品牌调性，如今更是不复存在，彻底向市场“屈服”。要知道，无印良品从进入中国市场以来，其产品的定价一向简单粗暴。另外，在日本它是一个平价品牌，到了中国就瞬间成为了奢侈品。
从无印良品在中国的门店选址，就能够看出这一点。比如说位于上海的门店，旁边就是苹果、LV等知名品牌，更重要的是，这条商业街的门店租金实在是太高了。为了弥补开店成本的亏空，自然只能在产品定位上下功夫了。于是，无印良品在国内，就成为“高端”的代名词。
8年降价11次
据悉，从8年前开始，无印良品才开始进行产品降价。对此，该品牌的一位高管曾经公开表示，到年的时候，中国市场的产品价格，将会跟日本市场趋于一致。只不过，这一承诺似乎并没有兑现。哪怕在8年时间中降价整整11次，其产品价格依然还是太贵了，根本不是普通消费者能够承受的。
曾经有消费者对无印良品，在中日两国的产品价格做过对比。一款普通的拉杆箱，在日本只要元左右，但是在中国却至少在元以上。哪怕是请日本的代购买下，再邮到国内也只需要元。由此可见，这中间的差价实在是太高了，也不知道当年那么多消费者，是怎么心甘情愿花冤枉钱的。然而，对于无印良品的部分粉丝来说，产品越是降价销售，越是有一种被抛弃和欺骗的感觉。另外，这也让之前营造的所谓“高端”品牌，失去了立足的基础。那么，品牌官方不知道问题在哪吗？他们当然知道，只是以前在中国赚钱实在太容易了，哪里还顾得上消费者的感受。
质量问题频发
除了产品价格昂贵之外，最近这些年，该品牌的质量问题也是频发。事实上，当年无印良品在进行宣传的时候，主打的就是高质量，很多人也就信以为真。直到年，该品牌被媒体曝出黑料，很多从日本进口的食品，产地竟然是福岛核辐射区。
要知道，我国明确规定，不能从该地区进口任何产品，因为很可能会对人体产生危害。更何况，福岛核辐射区的产品，连日本人自己都不会吃，竟然运到中国骗我们吃？此黑料一经曝光，就引发了网友们的一致抨击，对此无印良品的回应很简单：都是误会！
但是，在此后的几年中，只要是有关部门对产品进行抽检的时候，无印良品总会出现各种问题。比如说在年，在该品牌门店中销售的三款瓶装水中，有致癌的物质被检测出来。最后，官方不得不从全球市场将这些产品紧急召回。
价格高企、产品质量屡屡出现问题，中国消费者自然也不再青睐无印良品。但是，该品牌却清楚地知道，中国市场不能放弃，一定要挽回消费者，否则会受到重大的打击。于是从四年前开始，就开始在国内组建所谓的“中国团队”，甚至推出了各种为国人定制的商品。
只不过，这一系列的行动太晚了。特别是在国产品牌快速崛起的今天，类似无印良品这类的外国品牌，想要再继续割中国消费者的“韭菜”，已经不太可能了。因为同样的价格，我们能够买到更便宜、质量更好的国货，干嘛还要选择你呢？